A forte evolução da internet no início deste século e o rápido crescimento do número de utilizadores, fizeram com que as empresas investissem cada vez mais neste setor, nomeadamente, no marketing digital.

O marketing digital diz respeito à promoção de produtos ou marcas através dos meios digitais. É uma das principais formas de uma empresa comunicar com o seu público-alvo de forma direta, personalizada e no momento adequado. Para tal, são utilizados diversos canais digitais, tais como websites, blogs, motores de busca, email e redes sociais.

Uma das formas mais poderosas e dinâmicas de comunicar com o público-alvo é através do vídeo, por ter a capacidade de atrair e manter a atenção do consumidor com maior facilidade do que imagens ou textos.

E assim surgiu o Vídeo Marketing, que consiste no desenvolvimento de vídeos como fonte de informação para o seu target/público-alvo, seja para educar, nutrir, ajudar na jornada de compra ou, até, influenciar nas tomadas de decisão dos consumidores.

Para além do vídeo ser um tipo de conteúdo mais dinâmico, apelativo e atrativo para o público, existem diversas vantagens em o utilizar como forma de promover uma marca ou produto:

• Aumento da credibilidade da marca/empresa;
• Fomenta o relacionamento entre empresa/consumidor;
• A sua linguagem acessível facilita a compreensão da mensagem;
• Aumenta o engagement com os consumidores;
• Desperta o lado emocional do consumidor;
• Aumenta a possibilidade de conversão.

Para além das suas várias vantagens, existem diversos tipos de vídeo, cada tipo mais adequado para determinados contextos. Assim, alguns exemplos são: os vídeos institucionais, vídeos de apresentação, vídeos demonstrativos, vídeos em direto, animações, entre outros.

Por se incluírem em todas as etapas do funil de vendas, os vídeos produzem efeitos desde a fase de atração até à de conversão, sendo, atualmente, uma ferramenta indispensável no marketing digital para qualquer empresa que deseje comunicar com o seu público de uma forma assertiva, cativante e criativa e, assim, alcançar resultados extremamente positivos.